Rikett丽杰亚洲区CEO刘强：以革新技术与市场战略实现创新突围

在全球高端弹性地板品牌中，一家源自挪威的地板品牌――Rikett丽杰，正以其独特的方式在中国市场扎根、生长并拓展。成立于1952年的丽杰地板，从北欧化学家Rieber父子的实验室起步，历经七十余年的发展，逐步成为全球高端弹性地板市场的领先者。本次通过对话丽杰亚洲控股首席执行官Johnson刘，深入了解品牌在发展历程中的核心优势、研发逻辑、生产实践以及市场竞争的差异化路径。

本土化融合：以北欧技术为核，适配中国市场需求

Rikett丽杰自创立之初，便携带着北欧品牌特有的技术基因与环保理念。丽杰亚洲控股首席执行官Johnson指出：“将这种源于挪威的技术血脉融入中国市场，并非简单的技术复制或市场移植，而是一场深度的融合与再造。”

“北欧注重环保和技术创新，中国则拥有强大的生产能力和快速响应的市场机制。”在这一理念的指导下，丽杰地板通过将欧洲环保标准与中国制造效率相结合，不仅实现了规模化生产，更培育出贴合中国客户需求的个性化设计、快速交付和高质价比产品。

在覆盖全球超过25亿平方英尺地板的战略布局中，中国市场已然从一个“后起之秀”，逐步发展成为Rikett丽杰全球战略中不可或缺的核心市场。丽杰地板在中国的发展，既保留了北欧品牌对环保与技术的高标准，又灵活适应了中国市场对速度、成本与多样性的需求，实现了真正意义上的全球化与本土化的双向赋能。

技术攻坚与产品创新：要做“难而正确的事”

作为高端弹性地板行业内公认的“技术革新先锋”，Rikett丽杰推出多项行业首创产品，包括石英地板、全球首款4米宽同质透心卷材、2米宽石英卷材、A级防火石英卷材等。然而，技术光环和创新产品的背后，是无数次艰难的技术攻坚与团队自我突破。

在提到丽杰地板技术革新遇到的挑战时，Johnson坦言，其实每项技术革新甚至是很小的一点进步，都要面临着诸多的困难和不确定性。在疯狂内卷的地板市场环境中，唯一能够寻求突破的，就是精准对接场景需求的地板产品和全球领先的专业技术水平。

谈到印象最深的一次技术研发，4米宽同透碎花板材的研发与量产成为Johnson心中挥之不去的难忘经历。“当时的试验性产品已经成功，但在大规模生产过程中，由于设备宽度过大，导致了未曾预料的扭曲变形。不得不被迫将整个设备重新拆除，造成了时间和资金成本的巨大损失”。在Johnson看来，也正是这种愿意为技术信念付出代价的决心，奠定了后续丽杰系列产品在技术上的卓越表现。

环保性是丽杰地板产品研发的核心议题。从食品级原材料的选用，到无醛工艺的应用，再到FloorScore、CE等国际环保标准认证，丽杰地板的每一条产品线都贯彻了环保可持续理念。Johnson认真解释道：“环保不是可选项，而是必选项。”即便这意味着产品成本的上升，丽杰依然坚持不断提升环保标准，从而更大范围地满足实际场景的地板需求。

在产品应用场景方面，丽杰地板已覆盖医疗、教育、交通枢纽等多个专业领域。尽管目前丽杰地板业务仍以TO-B端受众为主，但据Johnson透露丽杰地板已在技术、产品和渠道方面提前准备，他也并不掩饰对家装市场的规划与期待：“未来我们不排除进入居家领域的可能，这只是时间问题。”

双生产基地战略与地域化产品：科学适配市场需求

为了深度融入中国市场，Rikett丽杰在苏州和邯郸分别设立了两大生产基地。Johnson从区域经济与供应链角度解释了这一布局的逻辑：“北京至上海之间是中国人口最密集、经济总量最大的区域，客户集中度高、人才资源丰富、供应链成熟。”邯郸基地依托京津冀经济圈，主要专注地板生产；苏州工厂则重点发展墙板类产品。这一“南北协同、分工明确”的工厂战略布局，不仅提升了供应链响应效率，也增强了丽杰地板的区域市场适配能力。

除此之外，针对中国复杂的地理气候环境，Rikett丽杰研发了多项具备地域特性的产品方案。例如，南方地区潮湿多雨，丽杰石英地板凭借其天然极低的吸水率，成为防潮环境下的理想选择；而北方地区多用地暖，对地板的耐温性与稳定性提出了更高要求。丽杰地板多数产品已能够适应常规地暖环境，避免变形、油析等传统问题。

市场策略与行业前瞻：长期主义的平衡哲学

面对Tarkett得嘉、Gerflor洁弗乐这样的优秀竞争对手，Johnson从自身专业经验出发，认为丽杰的差异化不仅体现在产品与渠道层面，更是一种思维理念与心理层面的差异化竞争。“可怕的不是强劲对手本身，而是对手比你想在前面还做在了前面。”他补充道。

作为企业领导者，Johnson将大多数精力倾注于技术革新与团队创新能力提升上。“我们必须比对手更快地突破技术瓶颈，同时控制成本，才能在市场中持续领先。”

今年7月份Johnson带领团队进军体育运动地板行业，就是通过调查不同年龄层的运动习惯，深耕专业赛事、中大型体育场馆、运动场地等领域需求，提供了专业化、个性化的运动地面解决方案。在他看来，未来的增长动力还是要以需求场景为侧重，不止停留在服务特定场景，更要着重在居住场景的家装需求，他坚信“只有研发出真正贴合生活场景需求的产品，品牌才能真正实现体量与影响力的飞跃。”

在传统地板材料品类下，木地板价格昂贵且怕水，瓷砖硬度太大且容易撞击开裂，相比之下，PVC弹性地板在脚感、环保、安全性能等方面占据优势。“如何逐步学习和汲取对手产品的优势性能，是一个长期积累的过程。”Johnson在谈到各地板品类产品性能时，还认为需要加强行业内品牌之间的协作，共同推进行业标准提升与技术突破。

如今地板市场环境下，很多品牌集中关注的更加倾向于产品本身，往往忽视可持续发展。被问到未来对丽杰地板有什么期待和想法时，Johnson直言丽杰地板会走自己独特的道路，以贴合场景需求的技术产品，增强自身市场占有率。不追求极致规模和盲目扩张，而是希望实现社会、客户、员工、与公司股东四者之间的动态平衡与持续满意，进行可持续的共同发展。

从北欧实验室到中国市场，Rikett丽杰七十余年历程是技术传承与本土创新的完美融合。在专业人士的带领下，这个拥有深厚技术积淀的海外品牌正以更开放的姿态拥抱中国市场，用环保理念和技术创新书写弹性地板行业的新篇章。

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